KALIMANTAN TIMUR — X Corp. dan WFA mengumumkan penyelesaian sengketa hukum dalam pernyataan bersama yang dirilis pekan lalu. Kedua pihak sepakat untuk meninggalkan tuntutan hukum dan membangun kembali kerja sama. Salah satu poin kunci dalam kesepakatan ini adalah WFA berjanji tidak akan menghidupkan kembali GARM atau mendirikan inisiatif serupa di masa depan.
Gugatan diajukan X Corp. pada 2024 terhadap WFA dan sejumlah anggotanya. X menuduh para pengiklan secara ilegal memboikot platform tersebut dengan menahan belanja iklan miliaran dolar AS. Tuduhan ini dipicu oleh kekhawatiran pengiklan terhadap pendekatan moderasi konten di X.
GARM sendiri merupakan inisiatif yang didirikan pada 2019 oleh anggota WFA seperti Adidas, Mars, Mastercard, NBCUniversal, Procter & Gamble, dan Unilever. Tujuan GARM adalah mengatasi keamanan digital dan lingkungan media yang dianggap "berbahaya dan menyesatkan" demi melindungi merek pengiklan.
Hakim sebelumnya menolak gugatan X karena dianggap gagal membuktikan kerugian berdasarkan hukum persaingan usaha. X kemudian mengajukan banding, namun akhirnya mencabut seluruh tuntutannya sebagai bagian dari kesepakatan ini.
Dalam pernyataan bersama, WFA menegaskan kembali komitmennya terhadap kebebasan berbicara. "WFA reiterates its commitment to freedom of speech, a principle first included in WFA's founding constitution back in 1953, and a principle it shares with X," bunyi pernyataan tersebut.
Kedua organisasi juga sepakat bahwa inovasi keamanan merek akan menguntungkan semua pihak. "WFA and X are fully aligned in the view that brands, platforms and consumers will all benefit from brand-safety innovation," lanjut pernyataan itu.
WFA juga memastikan GARM akan dihentikan operasinya. Langkah ini diambil tak lama setelah gugatan diajukan pada 2024.
Penyelesaian sengketa ini memberikan kepastian bagi ekosistem periklanan digital global. X, yang sebelumnya kehilangan pendapatan iklan signifikan akibat kekhawatiran pengiklan, kini memiliki kesempatan untuk memulihkan hubungan dengan merek-merek besar.
Bagi pengiklan, kesepakatan ini berarti mereka dapat kembali beriklan di X tanpa kekhawatiran akan tuntutan hukum. Namun, WFA tetap berkomitmen pada prinsip keamanan merek yang menjadi dasar pembentukan GARM.
Belum ada pernyataan lebih lanjut mengenai dampak spesifik bagi pengguna X di Indonesia. Namun, pemulihan hubungan ini berpotensi meningkatkan jumlah iklan yang tampil di platform bagi pengguna lokal.